Em uma manobra estratégica que funde o sagrado e o profano, o São Paulo Futebol Clube e a Mondelēz Brasil, detentora da icônica marca BIS, formalizaram um acordo que rebatizará o emblemático estádio do clube. O Morumbi, templo do futebol paulistano, será rebatizado como MorumBIS pelos próximos três anos.
A transação, estimada entre R$ 25 e R$ 30 milhões anuais, estabelece um novo padrão no mercado de naming rights no Brasil, superando acordos anteriores como o do Allianz Parque e Neo Química Arena. A magnitude do valor reflete não apenas a força das marcas envolvidas, mas também a capacidade de reimaginar espaços urbanos como plataformas multifacetadas de engajamento e entretenimento.
Eduardo Toni, diretor de marketing do clube, expressou entusiasmo: “Esta aliança entre o São Paulo e a Mondelēz Brasil é mais do que uma simples transação comercial. É a convergência de duas entidades globais, unidas pela paixão e pela inovação.”
Por sua vez, Alvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Mondelēz Brasil, evocou a nostalgia e a expectativa que o novo nome pretende capturar: “Assim como um bis em um espetáculo ao vivo, o MorumBIS será um convite constante para reviver momentos memoráveis.”
Fabíola Menezes, diretora de marketing da Mondelēz Brasil, enfatizou a sinergia entre o estádio e a marca: “O MorumBIS não será apenas um palco para eventos esportivos; será um epicentro de experiências diversas, espelhando a versatilidade de nossa linha de produtos.”